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盲盒火爆也别“盲购”

俊乐快讯网2024-03-29 04:19:58【探索】2人已围观

简介原标题:盲盒火爆也别“盲购”近年来,盲盒受到很多人喜爱,众多商家跨界推出盲盒产品,“盲盒+”的营销方式渐热。与此同时,盲盒圈渐渐刮起“炒作风”,盲盒带来的过度消费引发关注。(1月5日《工人日报》)所谓 允你姗姗来迟

原标题:盲盒火爆也别“盲购”

近年来,盲购盲盒受到很多人喜爱,盲盒众多商家跨界推出盲盒产品,火爆允你姗姗来迟“盲盒+”的也别营销方式渐热。与此同时,盲购盲盒圈渐渐刮起“炒作风”,盲盒盲盒带来的火爆过度消费引发关注。(1月5日《工人日报》)

所谓盲盒,也别就是盲购在盒子中放置不同的产品,消费者购买前不能拆盒,盲盒全凭运气抽中商品。火爆这种不期而至的也别神秘感,类似于抽奖游戏的盲购商品营销手法,大大刺激用户复购率。盲盒

“人生就像一盒巧克力,火爆允你姗姗来迟你永远不知道下一颗是什么味道。”虽然不少人认为爆红的盲盒是一把新的“割韭菜刀”,但还是有人用电影《阿甘正传》里的这句台词去形容“抽盲盒”的期待心理。随着以盲盒经济为延展的商业模式在各行各业被复制、借鉴,盲盒逐渐成为新的文化圈层,盲盒文化获得很多人的文化认同和心理认可。

当下,盲盒热潮带来了众多跨界创新产品,“盲盒+”营销模式逐渐流行。2020年4月,“故宫淘宝”推出了“宫廷宝贝”“猫祥瑞”等主题盲盒,受到业内点赞;一大波如呷哺呷哺、奈雪的茶等餐饮品牌纷纷开启“盲盒营销”;麦当劳、上海迪士尼等商家均将盲盒概念引入产品;“考古盲盒”则让买家从被动接收变为主动探寻,买家化身考古学家,体验了一把考古工作的艰辛与惊喜……

应该说,这类盲盒在塑造品牌形象、增加产品销量的同时,也传播了自己品牌的文化和理念,是值得肯定的。然而,就像一枚硬币有正面和反面,对盲盒经济所衍生的问题也需要警惕。凤凰网一项民调显示,网友们认为盲盒存在的问题与不足按照投票比重依次为:噱头过大,产品本身缺乏实用性(30.17%);价格不合理,部分产品溢价严重(20.35%);让消费者“上瘾”,花费更多金钱(17.43%);下游市场投机、炒作严重(16.05%),部分产品涉及抄袭等争议(9.44%)。在“万物皆可盲盒”的热潮之下,在类似赌徒心理的驱使下,很多人在炒作盲盒的道路上越走越远。盲盒经济鱼龙混杂的状况越来越严重,泡沫化越来越明显。

对于盲盒经济,相关部门要进行规范,以保护消费者的权益,呵护市场繁荣发展。首先,需要健全完善相关法律法规,让市场发展有章可循。同时,监管部门应规范经营秩序,对交易不透明的经营行为、虚假广告和产品质量问题及时查处;互联网运营商应对每一款上线的盲盒加强审核,防止低俗内容泛滥。此外,面对盲盒背后的“瘾”忧,年轻群体也应按捺住“跃跃欲试”的心理,别冲动盲购,让商家收割了“智商税”。(樊树林)

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